Fuentes de Información y su Clasificación
Las fuentes de información son recursos que contienen datos útiles para satisfacer una demanda de información. Se clasifican en:
- Primarias: Información nueva y original, que no ha sido presentada anteriormente.
- Secundarias: Remiten a documentos primarios, aportando información existente pero tratada de alguna manera, como por ejemplo, organizada.
- Terciarias: Reúnen compilaciones o nombres de revistas u otras publicaciones, como enciclopedias.
Investigación Publicitaria
La investigación publicitaria es una serie de acciones que acompañan el proceso de creación, planificación, difusión y evaluación de la estrategia de comunicación o campaña publicitaria. Se divide en:
- Investigación de los mensajes publicitarios: para evaluar sus efectos.
- Investigación con un enfoque socioeconómico: un estudio de la publicidad en general desde una perspectiva jurídica, socioeconómica y tecnológica.
- Investigación de los medios y soportes publicitarios: para analizar el canal más idóneo para una acción comunicativa.
Búsqueda de Imágenes y Derechos de Uso
Google Imágenes
Google Imágenes es un motor de búsqueda online que permite encontrar recursos gráficos mediante palabras clave. Ofrece opciones para filtrar imágenes por tamaño, color, tipo, fecha y derechos de uso. Los derechos de uso se categorizan de la siguiente manera:
- Sin filtrar por licencia: No se recomienda su uso, especialmente para fines comerciales, ya que no hay información clara sobre su uso permitido.
- Etiquetadas para reutilización con modificaciones: Pueden modificarse y usarse incluso para fines comerciales.
- Etiquetadas para su reutilización: Permiten el uso comercial, pero no modificaciones.
- Etiquetadas para reutilización no comercial con modificaciones: Se pueden modificar y reutilizar, pero no con fines comerciales.
- Etiquetadas para reutilización no comercial: No se permiten modificaciones ni el uso comercial.
Es esencial verificar si quien subió la imagen es realmente el propietario, especialmente si se usarán con fines comerciales.
Licencia Creative Commons (CC)
La licencia Creative Commons (CC) es un sistema creado por una organización sin ánimo de lucro que facilita compartir contenidos en internet bajo condiciones específicas. Sin embargo, puede haber problemas si alguien etiqueta una obra que no le pertenece bajo CC, ya que no es un estándar internacional y la responsabilidad de uso recae en el usuario.
Imágenes Creative Commons y Derechos de Autor
Las imágenes Creative Commons deben respetar los derechos de autor, que protegen obras artísticas, literarias y más. Aunque una obra no tenga el símbolo de copyright, sigue pudiendo tener protección. El copyleft permite el uso y distribución libre de una obra, con la condición de mantener las mismas condiciones de uso libre.
Bancos de Imágenes
Los bancos de imágenes ofrecen recursos gráficos; hay opciones gratuitas, como Free Images y Pixabay, y opciones de pago como Shutterstock, que suelen ofrecer mayor variedad y herramientas especializadas.
Derechos de Autor y Propiedad Intelectual
Los derechos de autor protegen creaciones originales contra el uso no autorizado. Incluyen:
- Derechos morales: aseguran reconocimiento y control sobre modificaciones.
- Derechos patrimoniales: permiten beneficios económicos por 70 años tras la muerte del autor y facultan decisiones sobre reproducción y distribución.
La Ley de Propiedad Intelectual define al autor como quien crea una obra literaria, artística o científica, protegiendo sus derechos.
Identidad Corporativa
La imagen corporativa es la percepción externa de una empresa, basada en sus elementos visuales como el logotipo y el diseño. La identidad corporativa incluye tanto esos elementos visuales como los valores, misión y cultura que la empresa desea transmitir.
- Isotipo: Símbolo o imagen que representa la marca sin texto.
- Logotipo: Representación gráfica de la marca solo con letras o números.
- Imagotipo: Combinación de isotipo y logotipo, donde ambos elementos pueden usarse por separado.
- Isologo: Texto e ícono agrupados, que funcionan juntos y no por separado.
Es fundamental que estos elementos puedan adaptarse a diferentes fondos y tamaños.
El Manual de Marca
El manual de marca es un documento que define las normas y directrices para usar de manera coherente los elementos visuales y la comunicación de una marca.
Medios Publicitarios ATL vs. BTL
Medios ATL (Above the Line)
Son masivos, unilaterales, con costos elevados.
- Prensa:
- Ventajas: Segmentación de la audiencia, credibilidad, inmediatez.
- Inconvenientes: Es efímera, requiere repetición constante.
- Formas publicitarias: Anuncios en periódicos, revistas, suplementos.
- Radio:
- Ventajas: Segmentación, credibilidad, inmediatez.
- Inconvenientes: Es efímera y requiere repetirse con frecuencia.
- Formas publicitarias: Cuñas, flash o ráfagas, programas patrocinados.
- Televisión:
- Ventajas: Gran alcance, combina imágenes, sonido y efectos.
- Inconvenientes: Coste elevado.
- Formas publicitarias: Spots, publirreportajes, patrocinios de programas, product placement.
- Cine:
- Ventajas: Mayor duración, creatividad en los anuncios.
- Inconvenientes: Coste elevado.
- Formas publicitarias: Product placement, diapositivas, spots, trailers.
- Publicidad Exterior:
- Ventajas: Gran alcance, duración prolongada, emplazamientos estratégicos.
- Inconvenientes: Coste elevado.
- Formas publicitarias: Vallas, mobiliario urbano, publicidad móvil.
Medios BTL (Below the Line)
Son más específicos, permiten resultados inmediatos y tienen un coste más bajo.
- PLV (Publicidad en el lugar de venta):
- Ventajas: Aumento inmediato de las ventas.
- Inconvenientes: El consumidor debe estar en el punto de venta.
- Formas publicitarias: Expositores, rótulos luminosos, cartelería.
- Publicidad Directa:
- Ventajas: Segmentación precisa y resultados rápidos.
- Inconvenientes: Requiere acciones constantes.
- Formas publicitarias: Mailing, buzoneo, cupones de descuento.
- Telemarketing:
- Ventajas: Publicidad personalizada, segmentación detallada.
- Inconvenientes: Puede ser intrusiva y molesta.
- Objetivo: Conseguir interacción inmediata con el consumidor.