1. Los Medios de Comunicación de Masas

Características de los Mass Media

Los medios de comunicación de masas se caracterizan por:

• Emisor colectivo: La información proviene de una organización o grupo.
• Comunicación unidireccional: El mensaje se transmite de emisor a receptor sin feedback inmediato.
• Finalidades básicas: Informar, formar opinión o entretener.
• Soporte tecnológico: Utilizan tecnología para difundir el mensaje (impresión, radio, televisión, internet).

Tipos de Medios de Comunicación

Prensa Escrita (Periódicos y Revistas)

Utilizan el código lingüístico, iconográfico (fotos, dibujos), tipográfico (tipo de letra), cromático (color) y espacial (lugar donde se expone la noticia). Tiene la ventaja de ser un medio en diferido (no en directo). Permite reflexionar previamente el mensaje o distribuir los contenidos con tiempo suficiente. Permiten consultar la información de forma permanente, cuantas veces se quiera, reflexionar sobre la misma y analizarla correctamente.

Televisión

Utiliza los mismos códigos que la prensa escrita, pero en vez de espacial, utiliza el código sonoro (voz, música, sonidos). Es un medio muy poderoso que puede captar la total atención del receptor y no hace falta hacer ningún esfuerzo para captar el mensaje. Es un medio muy complejo que depende de la publicidad para subsistir. Tiene programaciones dispares, hay combinación entre programas de entretenimiento y otros más elaborados de carácter informativo o formativo. La implantación de la Tv digital ha hecho que se creen canales específicos, centrados en asuntos concretos.

Radio

Utiliza el código lingüístico y sonoro. Es el medio más austero de todos, su valor está en la rapidez (es el 1º en informar) y en su capacidad de adaptación.

Internet

Actualmente, el medio más importante es Internet, ya que aquí se engloban los 3 mass media anteriores. Algunos elementos importantes son: Blog, link y banner (anuncios).

Circunstancias de los Medios de Comunicación

• Receptor puede ser o no plural: En periódicos, cadenas de tv o radiofónicas de carácter general, la comunicación se dirige a la mayoría y frecuentemente los productores y diseñadores de los programas adaptan la programación de forma que dé servicio tanto a un público formado como al que solo pretende entretenerse.
• Los intereses económicos e ideológicos de las empresas emisoras condicionan en gran medida el enfoque de los contenidos que se transmiten: un mismo acontecimiento puede ser difundido de formas incluso opuestas según la orientación ideológica de la empresa periodística.
• La publicidad se ha convertido en el factor que financia los medios, hasta el punto de que, con su aporte económico, puede decidir qué programas se emiten o qué prensa se publica.
• Los avances tecnológicos han posibilitado cierta retroalimentación (información procedente del receptor como respuesta al mensaje recibido y que tiene influencia sobre el comportamiento subsiguiente del emisor original) se da entre los medios y su público.
• La importancia que el receptor da al medio supera a veces a los propios contenidos que este emite: se acepta tal o cual hecho porque sale en los medios, nos sentamos a ver la tv y damos prioridad al medio sobre sus mensajes. Es necesario que nos acerquemos al medio no de forma pasiva sino crítica.

2. Características Lingüísticas de los Textos Periodísticos

Recursos Fónicos

• Pronunciación adecuada
• Énfasis
• Recursos tipográficos

Recursos Morfosintácticos

• Supresión de determinantes
• Gusto por locuciones y construcciones perifrásticas
• Nominalización
• Abundante presencia de complementos
• Selección y combinación intencionada de los elementos
• Uso de frases cortas (en titulares)
• Aparición del estilo directo y de citas
• Presencia de oraciones impersonales o sin sujeto explícito
• Abundancia de oraciones pasivas
• Preferencia por ciertos tiempos verbales

Recursos Léxico-semánticos

• Creación de neologismos
• Presencia de eufemismos
• Uso de tecnicismos
• Tendencia a la exageración
• Recurrencia al lenguaje literario
• Empleo de apocopes, acrónimos, siglas, etc.

3. Recursos No Verbales

En los textos periodísticos no solo importa el lenguaje verbal, también las imágenes ilustrativas. Otro rasgo no verbal es la extensión.

Rasgos Extralingüísticos

• Elección de una página
• Número de columnas
• Tamaño y tipología de los titulares
• Realces e imágenes

4. Géneros Periodísticos

(La más importante es la prensa escrita). Hay 3 grupos:

• Textos donde predomina la información (forma objetiva). Género informativo, función referencial.
• Textos con visión subjetiva. Género de opinión, función expresiva y apelativa.
• Textos de entretenimiento

Clasificación de los Géneros Periodísticos

Géneros Informativos

• Noticia
• Reportaje
• Entrevista

Géneros de Opinión

• Editorial
• Artículo de opinión
• Columna

Géneros Híbridos

• Crónica
• Crítica

Noticia

Principal subgénero informativo, expone objetivamente hechos actuales e interesantes para atraer a mucha gente. La estructura de la noticia suele tomarse como modelo para textos periodísticos.

Estructura:

• Titulares (antetítulo, título y subtítulo): Ofrecen una visión somera del hecho relatado, son importantes en los periódicos porque atraen la atención.
• Entradilla: Corresponde al 1º párrafo de la noticia en sí. Es el más relevante y suele estar en negrita.
• Cuerpo: Pérdida de información y aparición de datos accesorios.

Para representar esta estructura se usa la pirámide invertida. A menudo las noticias se acompañan de fotos, que facilitan la lectura de la noticia y atraen visualmente.

Reportaje

Trabajo periodístico de carácter informativo que necesita de una intensa labor de documentación e investigación por parte del periodista. El carácter reflexivo y elaborado de los reportajes dificulta su aparición en la prensa diaria, son más frecuentes en la televisión.

Entrevista

Plasma la conversación entre un periodista y una persona que da sus opiniones sobre un asunto de actualidad o actividades por las que es conocida. Un tipo de entrevista es el cuestionario, siempre con las mismas preguntas. Es firmada.

Artículo de Opinión

Transmite la opinión de un especialista sobre un determinado hecho de la actualidad. Es firmado.

Columna

Similar al artículo, pero más concentrado, porque solo se dispone de un espacio determinado.

Editorial

Artículo sin firma en el que se expresa la opinión del periódico sobre un tema actual. El editorial sustenta los puntos de vista y la orientación ideológica y político-social de la empresa editora.

Estructura:

• Planteamiento
• Exposición y análisis de los hechos
• Conclusiones

Crítica

El autor informa y valora algún tipo de actividad cultural o artística. Está firmada y aparece en presentaciones, estrenos, etc.

Crónica

Otra variedad de información reflexiva en la que se mezcla la valoración del periodista con la exposición objetiva de los hechos. Es un género de opinión. El cronista, testigo de los hechos, cuenta, comenta y valora con un estilo que suele acercarse a la narración literaria. El tema suele ser variado.

5. La Publicidad

Arte de convencer o persuadir al receptor para que adquiera determinados bienes, servicios o ideas. La publicidad busca desarrollar actitudes y comportamientos, así como provocar necesidades de consumo en la población. El mensaje publicitario tiene estas funciones:

• Función apelativa: El emisor trata de atraer al receptor para modificar su comportamiento o hábitos de consumo.
• Función poética: El mensaje incluye, frecuentemente, numerosos recursos retóricos y figuras poéticas, tanto en el plano verbal como en el icónico.
• Función referencial: Informa sobre el producto y se refieren a sus cualidades.

El proceso comunicativo de la publicidad presenta además ciertas particularidades:

• El emisor es múltiple: Emisor 1 (empresa 1, que quiere anunciar algo), emisor 2 (empresa 2, que diseña la estrategia y el anuncio), emisor 3 (actores que trasladan el mensaje a la gente).
• El receptor es cualquier potencial comprador del producto.
• Entre el emisor y el receptor hay una retroalimentación cuando se adquiere el producto.
• El lenguaje publicitario tiene múltiples códigos integrados, verbales y no verbales. Se mezclan textos, sonidos e imágenes para reforzar el efecto del mensaje.
• La calidad de un anuncio depende de la renovación constante de los diseños publicitarios.
• El deseo de vender mucho a veces crea anuncios con pérdida de valores éticos y morales. También pueden llamarse publicidad engañosa.