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Comunicación, Identidad y Marca Corporativa: Claves Estratégicas

Comunicación Corporativa

En el ámbito de la información, es común encontrar datos provenientes de diversas áreas como marketing, periodismo, relaciones públicas, comunicación corporativa y publicidad. La comunicación institucional, en particular, puede ser difícil de definir, ya que utiliza varios medios y se dirige a diferentes fines operativos en diversas organizaciones.

La Comunicación Corporativa se define como el conjunto de mensajes que una institución (empresa, fundación, universidad, Sigue leyendo →

Formatos Publicitarios y Estrategias de Marca: Claves para el Éxito

Formatos Publicitarios: Tipos y Características

A la hora de establecer una clasificación de los formatos publicitarios, no existe una coincidencia unánime entre los autores. Para definir los principales formatos, se han considerado dos criterios fundamentales: la relevancia otorgada por autores de prestigio en la materia y su presencia frecuente en la publicidad actual. Cabe destacar que no todos los formatos se aplican a todos los medios.

Principales Formatos Publicitarios

  1. Presencia del producto: Sigue leyendo →

Estrategias de Comunicación en Marketing: Herramientas y Desarrollo

Herramientas de Comunicación en Marketing

Cada herramienta de comunicación tiene características y costes singulares; características que han de comprender los responsables de marketing al perfilar su mix comunicacional.

Publicidad

Puede llegar a grandes masas de compradores geográficamente dispersos a un reducido coste por contacto y permite al vendedor repetir el mensaje muchas veces. Para las empresas que quieren llegar a audiencias masivas, lo mejor es la televisión. Más allá de su alcance, Sigue leyendo →

Marketing y Liderazgo Empresarial: Conceptos Clave y Estrategias

Marketing: Conceptos Clave

El marketing es el conjunto de actividades que tratan de satisfacer las necesidades de los clientes con el fin de alcanzar los objetivos de la empresa, que son principalmente la obtención de beneficios, el crecimiento de la empresa u otros fines sociales.

El Plan de Marketing Estratégico y Operativo

El plan de marketing es un documento donde se establecen los objetivos que se quieren alcanzar, así como las acciones de marketing que se van a llevar a cabo y en qué plazos. Sigue leyendo →

Marketing y Finanzas: Estrategias para el Éxito Empresarial

El Departamento Comercial y su Función en la Empresa

El departamento comercial juega un papel crucial en el éxito de cualquier empresa. Su principal función es conectar los bienes y servicios producidos con los consumidores finales.

Funciones Clave del Departamento Comercial

  • Análisis del mercado: Recopila información vital para la toma de decisiones estratégicas y la definición de la línea de actuación de la empresa.
  • Marketing: Diseña la política comercial, enfocándose en satisfacer las Sigue leyendo →

Elementos Clave y Funciones del Lenguaje en la Publicidad: Ejemplos Prácticos

Estructura de un Anuncio Publicitario

Un anuncio publicitario se compone de los siguientes elementos:

  • El titular o eslogan: Frase corta y llamativa que resume el mensaje principal.
  • El cuerpo del texto: Contiene la información básica sobre el producto o servicio.
  • El pie o cierre: Suele incluir la marca con su logotipo, información de contacto o llamada a la acción.

Funciones del Lenguaje en la Publicidad

Función de Anclaje

La función de anclaje se produce cuando el texto fija el significado de la Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing y Comportamiento del Consumidor

Conceptos Básicos del Mercado

Desde el punto de vista comercial, un mercado es el grupo de consumidores que, con una misma necesidad, quieren satisfacerla y tienen capacidad de pago para ello. Los elementos del mercado son: el producto que se vende, la demanda (compradores) y la oferta (vendedores). Dentro de la demanda es importante distinguir entre la demanda actual de la empresa, la potencial y la de mercado:

  • Demanda actual de la empresa: Son los clientes que la empresa tiene en ese momento. Por Sigue leyendo →

Optimización del Punto de Venta para el Éxito Comercial

Publicidad en el Punto de Venta (PLV)

6.1. La Publicidad en el Punto de Venta (PLV)

La publicidad en el punto de venta (PLV) se refiere a todas las acciones de comunicación llevadas a cabo en el lugar de venta con el objetivo de influir en la decisión de compra del consumidor, motivándolo a adquirir un producto o contratar un servicio.

De esta definición, podemos destacar:

  • Abarca todas las acciones que buscan influir en el comportamiento del consumidor en el punto de venta.
  • Incluye el diseño del Sigue leyendo →

Estrategia de Producto y Comunicación para el Éxito Empresarial

Estrategia de Producto

6.6 Política de Producto

El producto es todo aquello que satisface una necesidad del consumidor. Se define como un conjunto de bienes y servicios con un elevado grado de sustitución entre ellos.

A. Atributos del Producto

  • Nivel de calidad: Una calidad superior es percibida como un bien de mayor valor. Abarca aspectos técnicos o físicos.
  • Diseño: Se refiere a la estética y comodidad de uso, especialmente en bienes de uso frecuente. El color es importante.
  • Empaquetamiento: Abarca Sigue leyendo →

Entendiendo el Mercado: Clientes, Tendencias y Estrategias de Comercialización

Entendiendo el Mercado

El empresario debe diseñar y producir bienes que satisfagan las necesidades del consumidor, para lo cual se utilizan los conocimientos de marketing. Es crucial estudiar los gustos, necesidades y deseos de los consumidores, lo que constituye el estudio de mercado: el conjunto de operaciones que realiza la empresa desde que dispone mercaderías para la venta, estudiando las necesidades del público, hasta que se ponen al alcance de los consumidores.

Consiste en un análisis profundo Sigue leyendo →