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Marketing y Liderazgo Empresarial: Conceptos Clave y Estrategias

Marketing: Conceptos Clave

El marketing es el conjunto de actividades que tratan de satisfacer las necesidades de los clientes con el fin de alcanzar los objetivos de la empresa, que son principalmente la obtención de beneficios, el crecimiento de la empresa u otros fines sociales.

El Plan de Marketing Estratégico y Operativo

El plan de marketing es un documento donde se establecen los objetivos que se quieren alcanzar, así como las acciones de marketing que se van a llevar a cabo y en qué plazos. Sigue leyendo →

Marketing Estratégico y Operativo: Conceptos Clave y Aplicaciones

Marketing Estratégico y Operativo

El principal propósito de esta función ambiental es permitir la transacción (intercambio) entre la empresa y un mercado determinado. Para que el intercambio sea posible, el marketing se ocupa de realizar actividades en tres ámbitos:

  1. Marketing Estratégico
  2. Marketing Operativo
  3. Investigación de Mercados

Mercado: Conjunto de consumidores que tienen una necesidad determinada y cuentan con la capacidad de compra para adquirir un producto que la satisfaga.

1. Marketing Sigue leyendo →

Marketing Social y Estratégico: Claves para el Éxito Empresarial

El Enfoque del Marketing Social

A medida que evoluciona, el consumidor exige más a las empresas. Estas, al percatarse de ello, intentan dar una respuesta de compromiso social, especialmente en una época de deterioro del medio ambiente, escasez de recursos naturales, pobreza y desigualdades. Se cuestionan si es el enfoque más apropiado.

Objetivos del Marketing Social

Las ideas o causas sociales incluyen tanto conceptos abstractos como comportamientos socialmente deseables. Estos comportamientos pueden Sigue leyendo →

Dominando el Marketing: Estrategias, Segmentación y Análisis de Mercado

Marketing Estratégico

El marketing estratégico implica una reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado con el objetivo de diseñar la estrategia comercial de la empresa. Esta fase incluye:

1. Análisis Externo

Descubrir las oportunidades y amenazas del entorno y del mercado. El estudio del mercado permite establecer los distintos tipos y perfiles de consumidores. Este análisis conlleva una valoración de los competidores y de sus formas de actuar, así como un análisis del entorno. Sigue leyendo →