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Estrategias de Comunicación en Textos Publicitarios: Elementos y Estructura

Los Textos Publicitarios

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, la publicidad estatal, las relaciones públicas y la propaganda. La publicidad utiliza como vehículo fundamental la lengua. Pero esta recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusión de nuevas palabras (champú, spray) Sigue leyendo →

Mejora tus habilidades de diálogo argumentativo: reglas, herramientas y cómo evitar falacias

1. Reglas del Diálogo Argumentativo

El diálogo argumentativo se rige por el principio cooperativo, que implica contribuir a la conversación según el objetivo o propósito de la misma. Este principio conlleva las siguientes obligaciones:

  • Llevar el peso de la prueba cuando corresponda.
  • No trasladar el peso de la prueba al interlocutor innecesariamente.
  • No usar premisas no admitidas por los demás para apoyar una conclusión.
  • Definir, aclarar o justificar el significado de los términos cuando sea solicitado. Sigue leyendo →

Tipos de Argumentos y Funciones Lingüísticas

Tipos de Argumentos

  1. Autoridad: Se acude a un experto para que apoye la opinión.
  2. Calidad: Se valora lo bueno frente a lo abundante.
  3. Cantidad: Lo que piensa la mayoría se usa como argumento.
  4. Generalizaciones Indiscutibles: Basado en el sentido común y en lo aceptado.
  5. Existencial: Se prefiere lo real y lo posible frente a lo inexistente, falso o imposible.
  6. Experiencia Personal: Basado en lo visto y lo vivido.
  7. Datos y Estadísticas: Basado en pruebas constantes.
  8. Moral: Las creencias éticas socialmente aceptadas Sigue leyendo →