El principal propósito de esta función ambiental es permitir la transacción (intercambio) entre la empresa y un mercado determinado. Para que el intercambio sea posible, el marketing se ocupa de realizar actividades en tres ámbitos:
Mercado: Conjunto de consumidores que tienen una necesidad determinada y cuentan con la capacidad de compra para adquirir un producto que la satisfaga.
El posicionamiento de mercado consiste en definir la percepción deseada del producto en la mente del consumidor. Debe proporcionar al producto un lugar claro y deseable. Algunas ideas clave para el posicionamiento son:
El plan de marketing integra Sigue leyendo
La función de distribución abarca el conjunto de tareas y operaciones necesarias para trasladar los productos terminados desde el lugar de producción hasta los clientes finales. Este proceso se lleva a cabo a través de los canales de distribución.
Un canal de distribución está formado por el conjunto de intermediarios que facilitan la llegada de los productos desde su origen o centro de producción hasta el consumidor final.
El marketing se centra en crear valor para satisfacer las necesidades de los consumidores. Para lograrlo, se utilizan estrategias como la segmentación, la elección del mercado meta, el posicionamiento y el reposicionamiento. El marketing mix se aplica después de este proceso inicial.
Es importante comprender la diferencia entre el concepto de producción y el concepto de producto. La miopía del marketing se refiere a la tendencia Sigue leyendo