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Estrategia de Producto y Comunicación para el Éxito Empresarial

Estrategia de Producto

6.6 Política de Producto

El producto es todo aquello que satisface una necesidad del consumidor. Se define como un conjunto de bienes y servicios con un elevado grado de sustitución entre ellos.

A. Atributos del Producto

  • Nivel de calidad: Una calidad superior es percibida como un bien de mayor valor. Abarca aspectos técnicos o físicos.
  • Diseño: Se refiere a la estética y comodidad de uso, especialmente en bienes de uso frecuente. El color es importante.
  • Empaquetamiento: Abarca Sigue leyendo →

Análisis de los Textos Periodísticos y Publicitarios

1. Los Textos y la Finalidad Comunicativa

1.1 Clases de Textos Según la Finalidad Comunicativa

Los textos se clasifican según 3 criterios: la forma de elocución, el contenido del mensaje o la finalidad comunicativa.

Textos Informativos

  • Finalidad: Transmitir sucesos, información general o específica, datos o conocimientos.
  • Modalidad: Textos humanísticos, científicos, administrativos, instructivos y periodísticos.

Textos Prescriptivos o Instructivos

Política de Comunicación Comercial: Instrumentos y Estrategias de Marketing

Política de Comunicación Comercial: Instrumentos y Estrategias

¿Qué es la política de comunicación comercial?

La comunicación o promoción comercial engloba las herramientas que utiliza una empresa para dar a conocer su producto, potenciar su imagen e incrementar las ventas. Estas herramientas incluyen:

  • Publicidad
  • Promoción de ventas
  • Venta personal
  • Relaciones públicas
  • Publicity
  • Merchandising

Publicidad

Es la transmisión de un mensaje a través de medios de comunicación de masas (radio, televisión, Sigue leyendo →

La Publicidad y la Competencia: Un Análisis Jurídico

II. La Publicidad como Instrumento de la Competencia

A. Introducción

La finalidad de la publicidad consiste en promover la contratación de bienes y servicios entre productores y consumidores. No solo favorece a los empresarios, sino también a los consumidores, a quienes, por medio de la publicidad, se les suministra información acerca de la oferta de bienes y servicios existentes, para que puedan elegir los mejores a fin de satisfacer sus necesidades. La actividad publicitaria cumple una función Sigue leyendo →

Análisis de Publicidad y Lenguaje Jurídico-Administrativo

Análisis de Texto: Publicidad y Lenguaje Jurídico

Ejercicio de Selectividad

Texto: TÍTULO I, TÍTULO II. Disposiciones generales

Artículo 1

Artículo 3

1.1. Argumentación

La afirmación no puede deducirse del texto por varios motivos. El texto relaciona el concepto de “ilícita” con “la publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva”, pero no relaciona la “publicidad dirigida a menores” con los conceptos de “engañosa” o “desleal”.

1.2. Publicidad Ilícita

“Publicidad ilícita” Sigue leyendo →

Los Medios de Comunicación y la Publicidad: Características, Géneros y Análisis

1. Los Medios de Comunicación de Masas

Características de los Mass Media

Los medios de comunicación de masas se caracterizan por:

  • Emisor colectivo: La información proviene de una organización o grupo.
  • Comunicación unidireccional: El mensaje se transmite de emisor a receptor sin feedback inmediato.
  • Finalidades básicas: Informar, formar opinión o entretener.
  • Soporte tecnológico: Utilizan tecnología para difundir el mensaje (impresión, radio, televisión, internet).

Tipos de Medios de Comunicación

Prensa Sigue leyendo →

Los Medios de Comunicación y la Argumentación: Guía Completa

Los aspectos comunicativos

La argumentación puede ser una comunicación bilateral, abierta y unilateral. El emisor a veces actúa como persona individual o como un colectivo. El destinatario puede ser individual o colectivo. Predomina la función apelativa.

La estructura de la argumentación

La argumentación es un conjunto de razones que ordenamos para fundamentar una conclusión o tesis. Tiene diversas partes:

  • Introducción: Plantea el tema.
  • Argumentación: Consta de la exposición de los hechos, Sigue leyendo →